Cómo piensa la radio su futuro frente al streaming y las redes sociales

Referentes de Mega 98.3, Radio La Red y El Destape conversaron con estudiantes de Producción Audiovisual de ETER sobre los cambios en el consumo de contenidos, el impacto de las redes sociales y los desafíos que enfrenta la radio para llegar a las nuevas generaciones.

¿Cómo se hace para que los jóvenes escuchen la radio en la era del streaming y los recortes virales? Ese fue el gran interrogante que atravesó el encuentro con tres referentes de la radio argentina, realizado el 27 de agosto en la Sede Acevedo de ETER para celebrar el Día de la Radiodifusión.

La jornada contó con la presencia de Sebastián Grandi, de Mega 98.3; Santiago Cantenys, gerente de Producción de Radio La Red; y Fernando Lapovsky, director de El Destape 1070. Los tres trabajan en emisoras de alcance masivo y perfiles muy distintos, enfrentando a diario el desafío de adaptar sus programaciones a un ecosistema de medios en constante cambio.

Durante el intercambio con un auditorio compuesto por estudiantes de tercer año, el consumo juvenil se convirtió en uno de los ejes centrales. Sobre el esfuerzo por captar a las nuevas generaciones, Grandi reconoció las dificultades actuales de la industria, aunque aportó una mirada optimista de cara al futuro: "La radio es como el tango, en algún momento llega".

Para lograr ese acercamiento, las plataformas digitales se convirtieron en un puente indispensable. Al explicar cómo los formatos tradicionales logran que sus contenidos sean descubiertos por quienes no suelen sintonizar el dial, Lapovsky señaló: "La droga de entrada son las redes, con los recortes de programas".

Esta transformación en los hábitos de los oyentes también impacta directamente en las decisiones empresariales y periodísticas. Cantenys explicó que eventos masivos como el Mundial de Qatar acercaron a un público nuevo y más joven a su emisora deportiva, lo que los obligó a modificar la agenda tradicional para darle lugar. Asimismo, sobre la responsabilidad de tomar el timón en estas situaciones, el gerente de Producción de La Red sostuvo que es vital que la industria esté liderada por "gente de medios".

El encuentro formó parte de las actividades que ETER impulsa para que sus estudiantes puedan conocer de primera mano las experiencias y desafíos de profesionales que trabajan actualmente en la industria de la comunicación. En ese intercambio, la discusión sobre las nuevas audiencias se convirtió también en una oportunidad para pensar el futuro laboral de quienes hoy se están formando.

Esa tarde, tras finalizar la exposición general, los directivos compartieron una charla más íntima en la que brindaron valiosos consejos a los futuros egresados. Al reflexionar sobre la esencia del oficio y recomendar la escucha de grandes referentes históricos para formarse profesionalmente, Lapovsky afirmó: "La época cambió, pero la radio sigue siendo la radio".

*Ignacio Nahuel Baroni (@nxchitto), estudiante de 2º año de Producción Audiovisual.